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推銷(xiāo)倫敦 尚之 如今，約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長(zhǎng)之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個(gè)有著一頭不羈金發(fā)的英國(guó)人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車(chē)上班。他的出現(xiàn)一改 推銷(xiāo)倫敦
尚之
如今，約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長(zhǎng)之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個(gè)有著一頭不羈金發(fā)的英國(guó)人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車(chē)上班。他的出現(xiàn)一改倫敦在世人心目中固有的嚴(yán)肅、刻板面孔，變得柔和、親切，魅力四射。
他的“
營(yíng)銷(xiāo)術(shù)”
其實(shí)很簡(jiǎn)單：推銷(xiāo)自己，就是推銷(xiāo)倫敦。才放棄美國(guó)公民身份。父母都是英國(guó)人，均出身名門(mén)，族譜可追溯到漢諾威英王喬治二世，先輩中高官頻出，也不乏富商巨賈。他曾自稱(chēng)是“
超市里的一罐蜂蜜”
，身上混雜著英國(guó)、法國(guó)、土耳其、猶太人的血統(tǒng)，是一個(gè)天然的“
文化熔爐”
。這大概能解釋他為什么總能輕而易舉地找到自己與別人的共同點(diǎn)，與誰(shuí)都有一種自然的親近。上世紀(jì)70
代初，父親出任歐盟委員會(huì)官員，全家遷往布魯塞爾。不久，父母離婚，約翰遜回到英國(guó)，就讀著名的伊頓公學(xué)，之后進(jìn)入牛津大學(xué)學(xué)習(xí)古典文學(xué)，其間結(jié)交了一幫密友，日后都是社會(huì)名流，包括戴安娜王妃的弟弟查爾斯·
斯賓塞和未來(lái)的首相卡梅倫。畢業(yè)后，他的第一份工作是管理顧問(wèn)，可短短一個(gè)星期就不干了，因?yàn)?ldquo;
面對(duì)一堆利潤(rùn)增長(zhǎng)模型的幻燈片，我實(shí)在無(wú)法保持頭腦清醒”
。之后，他進(jìn)入新聞界，從《泰晤士報(bào)》實(shí)習(xí)記者做起，一路順風(fēng)順?biāo)�，直至《旁觀者》雜志主編，出版了個(gè)人文集、歷史著作、政治小說(shuō)等7
本專(zhuān)著，還在BBC
主持一檔訪談?lì)惞?jié)目，憑借卓越的搞笑天賦成為家喻戶曉的人物。 2001
，他開(kāi)始涉足政界，先后當(dāng)過(guò)下院議員、保守黨副主席、“
影子內(nèi)閣”
教育大臣等職務(wù)，雖然也算輕有為，但總好似在別人的大戲里跑龍?zhí)�。這也難怪，像他這樣一個(gè)不拘小節(jié)、口無(wú)遮攔的人，以傳統(tǒng)眼光判斷，怎么也不適合搞政治。清點(diǎn)一下他做過(guò)的“
糗事”
，簡(jiǎn)直有一籮筐：在自己的婚禮上，他錯(cuò)穿了別人的褲子，丟失了結(jié)婚戒指；頭版的大標(biāo)題中，他錯(cuò)把“
足球”
寫(xiě)成“
橄欖球”
；2004
，被伊拉克綁架的人質(zhì)肯·
比格利遇害，《旁觀者》雜志發(fā)表社論批評(píng)其家鄉(xiāng)利物浦沉溺于“
受害者的境遇”
，作為主編，他被勒令向全城道歉；2006
，他在專(zhuān)欄文章中暗示巴布亞新幾內(nèi)亞以“
同類(lèi)相食、族長(zhǎng)屠殺”
著稱(chēng)，不得不向整個(gè)國(guó)家道歉……
隨著“
失言-
道歉”
的一次次循環(huán)上演，約翰遜的“
大嘴巴”
聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，只要他一出場(chǎng)，媒體就等著看笑話。 2008
競(jìng)選倫敦市長(zhǎng)，約翰遜是作為保守黨內(nèi)第六號(hào)人選出戰(zhàn)，屬于“
備胎的備胎”
。要不是前面幾位紛紛出了狀況，這個(gè)重任絕對(duì)落不到他肩上。為防“
言多必失”
，保守黨請(qǐng)來(lái)的澳大利亞選舉戰(zhàn)略大師林頓·
克洛斯比刻意減少主流印刷媒體對(duì)他的采訪，代之以簡(jiǎn)單隨意的電臺(tái)訪談。工黨顯然沒(méi)把這個(gè)對(duì)手放在眼里，對(duì)其凌亂的發(fā)型、風(fēng)流往事、電視搞笑節(jié)目極盡嘲諷。約翰遜也不介意自己“
傻冒”
的定位，一如既往地插科打諢，有啥說(shuō)啥。結(jié)果，哀兵必勝的“
自損”
戰(zhàn)術(shù)將他的所有短板變成優(yōu)勢(shì)，“
錯(cuò)位”
的政治形象反倒令人耳目一新，一場(chǎng)本無(wú)懸念的競(jìng)選發(fā)生了奇妙的逆轉(zhuǎn)，約翰遜以多出對(duì)手百萬(wàn)票數(shù)當(dāng)選倫敦市長(zhǎng)。對(duì)于自己的“
意外”
勝出，他說(shuō)：“
我不能做到特別‘
政治正確’
，所以我選擇反映我看到的生活真實(shí)。”
卡梅倫說(shuō)：“
雖然我和他并不總是意見(jiàn)一致，但我明白，他是在做自己。”
下一站，首相？如果說(shuō)2008
的勝選多少出于選民的“
嘗新”
心理，那么
的連任就不得不說(shuō)是約翰遜實(shí)力的證明了。“
倫敦”
和“
鮑里斯”
的“
捆綁銷(xiāo)售”
獲得了雙贏。如今，約翰遜是英國(guó)政界炙手可熱的“
明日之星”
，是極少數(shù)可以用名字為指代的政客之一。很多人認(rèn)為，他將取代卡梅倫成為保守黨黨魁，甚至成為未來(lái)首相。著名金融家彼得·
霍爾如此評(píng)價(jià)約翰遜：“
如果英國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入深度蕭條，他將是合適的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樗�身上表現(xiàn)出自信、樂(lè)觀，擁有和丘吉爾一樣鼓舞人心的力量。”
對(duì)于民眾的熱切期望，約翰遜顯得十分冷靜，稱(chēng)自己成為首相的幾率“
好比飛盤(pán)削掉腦袋，或者在火星上遇見(jiàn)貓王”
�？雌饋�(lái)，他似乎對(duì)首相之位沒(méi)有奢望，但這并不代表他對(duì)仕途沒(méi)有野心，正如昔日一位同事所言：“
他和所有政治家或記者一樣，既多愁善感，又野心勃勃，希望盡一切可能達(dá)到頂峰。”
從小，他就是一個(gè)爭(zhēng)強(qiáng)好勝的人，和弟弟妹妹們比賽乒乓球、玩智力游戲時(shí)，總要爭(zhēng)第一。別人問(wèn)他將來(lái)想干什么，他說(shuō)：“
要當(dāng)世界之王。”
上大學(xué)時(shí)，為了競(jìng)選學(xué)生會(huì)主席，他不惜暫時(shí)拋棄對(duì)保守黨的忠誠(chéng)，投靠當(dāng)時(shí)更時(shí)髦的社會(huì)民主黨。1997
競(jìng)選議員失敗后，他向《旁觀者》雜志老板保證，今后將一心一意做雜志，不再搞政治，可私下仍對(duì)朋友說(shuō)：“
我還是想要我那份蛋糕。”
少輕狂時(shí)，他揚(yáng)言要在35
歲前進(jìn)入內(nèi)閣，可率先登上權(quán)力巔峰的卻是比自己
“
最好的市長(zhǎng)”
兩歲的中學(xué)、大學(xué)校友卡梅倫。了解他的人都說(shuō)，他從來(lái)都是一個(gè)很有能力的人，只是被他的卡通形象和搞怪性格遮掩了光芒。他樂(lè)于讓人們以為自己是一只“
細(xì)嚼慢咽的熊貓”
，可實(shí)際上他是一匹河馬，在水面上打著呵欠，在水底下拼命劃水，奮力追趕那些大型猛獸。倫敦市長(zhǎng)一職讓他的才華得以釋放，首相的寶座就在不遠(yuǎn)的地方，可他眼下似乎只表現(xiàn)出對(duì)市長(zhǎng)工作的濃厚興趣。不過(guò)，他的“
大嘴巴”
一不小心就會(huì)把他出賣(mài)。他一直大力主張?jiān)谔┪钍亢涌谛陆ㄒ粋�(gè)機(jī)場(chǎng)，以解決希思羅機(jī)場(chǎng)運(yùn)力嚴(yán)重不足的問(wèn)題，可遲遲得不到政府支持。去訪問(wèn)美國(guó)時(shí)他曾對(duì)記者抱怨：“
倫敦是歐洲最重要的商業(yè)城市，也是人口最多的城市。它之于歐洲大陸就像紐約之于美國(guó)，這是它應(yīng)有的地位。我們必須新建一個(gè)機(jī)場(chǎng)。我想獲得英國(guó)最高權(quán)力的原因之一就是確保新機(jī)場(chǎng)的落成。”
停了一會(huì)兒，他忽然意識(shí)到好像說(shuō)漏了嘴，連忙補(bǔ)充道：“
看在上帝的份上，千萬(wàn)別把那段話登出去。”
工地秀 10月16
日
，在上海外灘金融中心工地，約翰遜熟練地拿起工作人員遞上的安全帽戴上，與隨行的項(xiàng)目主創(chuàng)設(shè)計(jì)師之一——
托馬斯·
赫斯維克玩起了雙人秀，兩人擺出造型請(qǐng)媒體拍照。自行車(chē)秀在上海外灘英迪格酒店30
層樓的露臺(tái)上，頂著一頭蓬松金發(fā)的鮑里斯在媒體面前賣(mài)力地推銷(xiāo)起“
伯龍騰（Brompton
）”
折疊自行車(chē)。鮑里斯不光騎起了自行車(chē)，還現(xiàn)場(chǎng)演示如何將這款車(chē)快速折疊，“
看，它可以變得這么小，你可以輕松攜帶，這就是倫敦創(chuàng)意的體現(xiàn)。”
在之后的媒體訪問(wèn)環(huán)節(jié)里，鮑里斯索性一直跨在自行車(chē)上回答問(wèn)題，毫不掩飾他對(duì)自行車(chē)的熱愛(ài)。當(dāng)被問(wèn)及是否仍然堅(jiān)持騎自行車(chē)時(shí)，鮑里斯毫不猶豫地回答：“
當(dāng)然！我?guī)缀跆焯祢T自行車(chē)上下班。”
地鐵秀 10月15
日
，約翰遜來(lái)到地鐵西單站。當(dāng)約翰遜身后的一位乘客下車(chē)后，身邊的隨行人員讓約翰遜坐下。“
我可是位紳士，”
約翰遜堅(jiān)決拒絕，“
我不坐。”
后來(lái)勉強(qiáng)坐下，他無(wú)奈地說(shuō)，“
我真不習(xí)慣，這么多人還站著，我卻坐下了。”
約翰遜表示，“
干凈有序，一切都運(yùn)轉(zhuǎn)得很好。只是有一點(diǎn)，人多。”
中文秀約翰遜透露，自己的女兒也在學(xué)習(xí)中文，并將在本月內(nèi)來(lái)華。“
我女兒還教我寫(xiě)中文，我會(huì)寫(xiě)‘
中國(guó)’
。我可以寫(xiě)給你們看。”
約翰遜拿起鉛筆，在紙上一筆一劃地寫(xiě)出了“
中國(guó)”
兩字。

本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://douzifanli.com/gaozhong/356036.html

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